SpaceX, Starlink için Twitter’da büyük bir reklam kampanyası satın aldı.

Elon Musk’ın havacılık ve uzay şirketi SpaceX, 44 milyar dolarlık bir anlaşmayla yeni satın aldığı ve şu anda CEO olarak görev yaptığı sosyal medya şirketi Twitter’dan temin edilebilecek daha büyük reklam paketlerinden birini sipariş etti.

CNBC tarafından görüntülenen sosyal medya işletmesinin dahili kayıtlarına göre kampanya, SpaceX’in sahip olduğu ve işlettiği Starlink adlı uydu internet hizmetini İspanya ve Avustralya’da Twitter’da tanıtacak.

SpaceX’in Starlink’i tanıtmak için satın aldığı reklam kampanyasına Twitter “devralma” adı veriliyor. Yetkili olmadıkları için isimlerini vermek istemeyen mevcut ve eski bir Twitter çalışanına göre, bir şirket bu paketlerden birini satın aldığında, markasını tam bir gün boyunca ana Twitter zaman çizelgesinde en üst sıraya koymak için genellikle 250.000 dolardan fazla harcıyor. şirket adına konuşmak.

Kullanıcılar, Avustralya ve İspanya’da planlanan devralma kampanyasının olduğu gün veya günlerde, Twitter uygulamasını açtıklarında ilk üç kez Starlink marka mesajını görmelidir. Geçtiğimiz hafta satın alınan kampanyanın önümüzdeki günlerde önce Avustralya ardından İspanya’da yayınlanması planlanıyordu.

Mevcut ve eski çalışanlar, SpaceX’in genellikle Twitter’dan büyük reklam paketleri satın almadığını söyledi.

Starlink, interneti, erişmek için SpaceX’ten terminaller alması gereken ödeme yapan abonelere ışınlayan bir uydu takımyıldızı kullanır. SpaceX, Starlink’i, kablo veya fiber optik altyapı ile yetersiz hizmet verilen veya hiç hizmet verilmeyen yerlerdeki insanlara yüksek hızlı internet bağlantısı sağlamak amacıyla geliştirdi.

Musk aynı zamanda elektrikli araç üreticisinin CEO’su teslaSpaceX ve Twitter’daki sorumluluklarına ek olarak. Araba şirketinin yazılı, radyo, televizyon ve çevrimiçi görüntülü reklamlar gibi geleneksel reklamcılığa hiç para harcamamasıyla ünlü bir şekilde övünmüştür. Bunun yerine Tesla, hayran bloglarından, haber sitelerinden manşetleri toplar ve motor kulüpleri, hayran veya hissedar etkinlikleri ve sosyal medya etkileşimi yoluyla heyecan yaratır.

General Motors, Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer, United Airlines ve diğerleri gibi şirketler, uçuşlarını durdurdu. reklam harcaması şimdilik Twitter’da, kısmen platformdaki bir nefret söylemi ve yanlış bilgilendirme saldırısına yanıt veriyor. Reklam devi Interpublic Group, ajanslarının müşterilerine de aynısını yapmalarını tavsiye etti. Twitter daha önce gelirinin yaklaşık %90’ını reklamlardan elde ediyordu.

Musk, geçen hafta Twitter’da ücretli bir abone rozetini başlatıp hemen askıya aldığında, bu, reklamverenlerin platforma olan güvenini daha da sarstı. Rozet, önceki bir doğrulama mavi onay işareti gibi görünüyordu, ancak kullanıcılara ayda yalnızca 7,99 ABD dolarına mal oluyordu. Ucuza elde edilen mavi onay işaretleri, şakacılar ve sahtekarlar tarafından marka, politikacı ve ünlü gibi görünmek ve kötüleyici ve yanlış mesajlar göndermek için kullanıldı.

İlaç şirketi Eli Lilly’ye benzer şekilde oluşturulan bir hesap Perşembe günü ciddi bir soruna yol açtı. ne zaman yayınlandı “İnsülinin artık ücretsiz olduğunu duyurmaktan heyecan duyuyoruz.” Tweet viral oldu ve kaldırılmadan önce en az iki saat Twitter’da kaldı. Gerçek Eli Lilly hesabı daha sonra tweet attı: “Sahte bir Lilly hesabından yanıltıcı bir mesaj aldığımız kişilerden özür dileriz.”

Eli Lilly’nin hisse senedi fiyatı Sert düştü sahte tweet atıldıktan sonra, o sırada büyük hisse senedi endeksleri pozitif olsa da, S&P 500 iki yılın en büyük rallisini yaşıyor. Musk liderliğindeki otomobil üreticisi Tesla, SpaceX rakibi Lockheed Martin, Senatör Ed Markey (D-Mass.) ve diğerleri de platformda taklit edildi ve rezil edildi.

Musk bu hafta sonu bir tweet’te şöyle yazdı: “Twitter, diğer web sitelerine/uygulamalara çok sayıda tıklama sağlıyor. İnternette açık ara en büyük tıklama sürücüsü.” Yeni Twitter CEO’su, pazarlama uzmanları ve eski Twitter çalışanları tarafından derhal düzeltildi ve tweet’ine bir düzeltme notu eklendi. Daha sonra tweet’i sildi.

Eski bir Twitter çalışanı olan Claire Díaz-Ortiz ona seslendi ve şöyle yazdı: “Yalanlar. Çalıştım. @twitter 5 yıl + sosyal medya pazarlaması üzerine 2 kitap yazdı. Bu yanlış ve @twitter biliyor. Bunu hiçbir zaman tıklamayla satmadık çünkü trafiği Facebook, LinkedIn vb.’den çok daha düşük. Twitter’ın başka önemli güçlü yanları da var. (Ve pazarlama, tıklamalardan çok daha fazlasıdır.”

Geçen hafta şirket çapında yapılan bir toplantıda Musk, mevcut Twitter çalışanlarına, işletme bir reklamveren çıkışı ve daha geniş bir ekonomik gerileme ile karşı karşıya olduğu için iflasın söz konusu olmadığını söyledi.