Bir Regal Cinemas sineması, 6 Ekim 2020 Salı günü, New York, ABD’deki 42. Cadde’de geceleri duruyor.
Amir Hamja | Bloomberg | Getty Resimleri
“İnşa edersen, gelirler.”
Universal’ın yerel tiyatro dağıtım başkanı, Çarşamba günü CinemaCon’da stüdyoların slate sunumu sırasında, sinemaseverlerin artık sürekli bir içerik akışı olduğu için sinemalara nasıl akın ettiğini açıklamak için “Field of Dreams”den ikonik satırı ödünç aldı.
Yılın ilk dört ayında yurt içi bilet satışları, 2019 pandemi öncesi seviyelere kıyasla yaklaşık %44 oranında düşmüş olabilir, ancak sinemalar geçen yıla göre önemli kazanımlar görüyor.
Warner Bros.’ “The Batman”, Paramount’un “Sonic 2” ve Marvel-Sony’nin “Spider-Man: No Way Home” gibi gişe rekorları kıran oyunlar, 2021’den itibaren bilet satışlarında %338 artışla 1,95 milyar dolara ulaştı. Comscore’dan alınan veriler.
Operatörler yeni oyunlardan memnunlar ve geçtiğimiz hafta CinemaCon boyunca stüdyolar tarafından, ileride çok sayıda tiyatroya özel film almaya devam edeceklerine dair güvence verildi.
Çoğunlukla, pandeminin gün ve tarih deneyi sona erdi ve stüdyolar, Las Vegas’taki Sezar’ın Sarayı’nda düzenlenen yıllık kongrede zamanlarını en büyük ve en cesur destek direklerini yaymak ve çeşitli içerikler sergilemek için kullandılar.
Ancak katılımcılar, tüketicileri tiyatrolara çekmek için yalnızca stüdyolara güvenmeyecekler. Pandemi sırasında ürün eksikliği ve 2022’ye yavaş bir başlangıç, sinema sahiplerinin pazarlama stratejilerinde daha agresif, yiyecek ve içecek tekliflerinde daha yenilikçi ve beyaz perdeye yerleştirdikleri içerik türünde daha esnek olmalarına neden oldu. .
Sinemaseverler için cesur bir hatırlatma
AMC, Regal ve Cinemark gibi büyük zincirler için vurgu, konserler, spor ve hatta Dungeons & Dragons kampanyaları yapıyor ve tiyatrolarını son teknoloji projektörler ve ses sistemleriyle yükseltiyor.
Geçen ay AMC, Cinionic’in lazer projektörlerini 2026 yılına kadar ABD’deki 3.500 konferans salonuna getirmek için 250 milyon dolar yatırım yaptığını duyurdu. Lazer, büyük ölçüde dijital projeksiyonun bir adımı olarak kabul edilir ve daha parlak resimler ve dolayısıyla daha net bir görüntü sunar. Ayrıca ampullerin yılda birden çok kez değiştirilmesi gerekmez, bu da tiyatro operatörleri için bakımın çok daha kolay olduğu anlamına gelir.
Büyük ve küçük sinemalar, tüketicilere geniş format seçenekleri sunmak için uzun süredir IMAX ve Dolby ile ortaklık kuruyor, ancak dijital projektörlerin güncellenmesi, premium seçenekler için bir ücret ödemek istemeyenlerin bile sinemalarda kaliteli bir deneyim yaşamasını sağlıyor. Umut, bu deneyimin sinemaseverlere koltuklarından ayrılmaya devam etmeleri ve gelecekteki film gösterimleri için sinemalara dönmeleri için ilham vermesidir.
AMC, geçtiğimiz Eylül ayında Nicole Kidman’ın “filmleri daha iyi hale getiriyoruz” sloganıyla yer aldığı ilk reklam kampanyasını başlatacak kadar ileri gitti. Şirket, kampanyaya yaklaşık 25 milyon dolar yatırım yaptı.
AMC Theatres’ın reklam direktörü Alicia Cook, “Sinema izleyicilerine yalnızca sinemada bir film izleyerek elde edebileceğiniz bu sürükleyici, ortak, çok duyusal deneyimi hatırlatmak için cesur ve basit bir açıklama yapmak istedik” dedi. Salı günü CNBC’nin ev sahipliğinde CinemaCon paneli.
Geleneksel olarak sinema sahipleri, filmleri tanıtmak ve sinemaseverleri yerel sinemalarına çekmek için stüdyolara güvendiler. Reklamın yayınlandığı sırada AMC CEO’su Adam Aron, şirketin artık “daha önce her zaman işe yarayanlara” bağlı olmayacağını söyledi ve pandeminin sektörü “keşfedilmemiş sulara” ittiğini belirtti.
‘Çılgın şeyler yapıyoruz’
Büyük miktarlarda sermayeye daha az erişimi olan daha küçük zincirler, koltukları, projektörleri ve ses ekipmanlarını yenileyerek hala tiyatro deneyimine yatırım yapıyor, ancak yerel topluluklarını hedeflemek için dijital ve sosyal reklamları daha yoğun bir şekilde kullanıyorlar.
Warehouse Cinemas’ın başkanı ve CEO’su Rich Daughtridge, Salı günkü panelde, “Daha büyük organizasyonlardan daha çevikiz” dedi. “Süper gücümüzün olaylaştırdığını ama aynı zamanda sinemaya gitmeyle ilgili bu deneyimleri yarattığını düşünüyorum. Yani, çılgınca şeyler yapıyoruz.”
Daughtridge, promosyonların sinema biletleriyle birlikte margarita sunmaktan özel “baba-kız” randevu gecesi gösterilerine kadar uzandığını söyledi. Pandemi ortasında, Warehouse Cinemas, filmin sinemalardaki beşinci haftasında bir araba çarpması etkinliğine ev sahipliği yaparak Solstice Studio’nun “Unhinged” filminin yayınlanmasından yararlandı.
Bilet alan müşterilerin eski bir arabada sallanabileceğini ve filmin, Warehouse etkinliğe ev sahipliği yapmasaydı ne yapacağına dair tahminlere kıyasla bilet satışlarında %2’lik bir artışa yol açabileceğini söyledi.
Sinema zincirinin pazarlama genel müdürü Ben Deighton’a göre, Avustralya ve Yeni Zelanda’daki Reading Cinemas’taki etkinlikler biraz daha uysal. Sinemalarından birinde şaşırtıcı derecede popüler olan bir etkinlik, bir örgü kulübüdür.
Salı günkü panelde fikrin yerel bir patrondan geldiğini belirterek, “Örme seanslarına yeni başladık .. ve örgü kulüpleri gelip bir film izleyip örgü ördük” dedi.
Bu aydan itibaren Cinepolis, konuklarına herhangi bir bilet alımında altın göz altı bantları ve küçük bir patlamış mısır sunan Self-care Sundays adlı bir program başlattı.
Salı günkü panelde Cinepolis’in kıdemli ulusal pazarlama ve sadakat direktörü Annelise Holyoak, “Yıllar boyunca insanların tiyatrolarımıza gelip kendi öz bakımlarını uyguladıklarını doğal olarak fark ettiğimiz şeylerden biri” dedi.
Her gösterimde ayrıca, tüketicileri filmlerinden zevk almadan önce rahatlatmak için 10 dakikalık bir farkındalık meditasyonu vardır.
Daughtridge, “Bence pazarlamacılar olarak ‘bu film oynuyor’, ‘bu film oynuyor’ deme eğilimindeyiz” dedi. yapmak … Bence bu etkileşimi yaratmak için yapmaya çalıştığımız mesaj, hangi filmin oynadığından çok sinemaya gitmenin neden anlamlı olduğuyla ilgili.”
Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/05/01/how-cinemas-are-going-beyond-studio-marketing-to-lure-moviegoers-back.html