İsveç Maçı, kârının çoğunu, ‘snus’ olarak da bilinen İsveç tarzı dumansız tütün enfiyelerinden elde eder.
Olivier Morin | AP | Getty Resimleri
Marlboro yapımcısı Philip Morris International, Çarşamba günü, dumansız tütün alternatiflerine yönelik hızlandırılmış baskısının bir parçası olarak rakip İsveç Match’i satın almak için 16 milyar dolarlık bir teklifi doğruladı.
Stockholm merkezli üreticinin hisseleri, yönetim kurulunun ABD-İsviçreli tütün devinin 161,2 milyar kron nakit teklifini kabul etmesinin ardından erken ticarette rekor seviyeye ulaştı.
İsveç Maçı, iki şirket arasındaki görüşmelerin ilk kez Cuma günü açıklanmasından bu yana %32 primle işlem görüyor. Cuma gününden bu yana inişli çıkışlı bir yükselişin ardından, Philip Morris International hissesi marjinal olarak yüksek işlem görüyor.
Şimdi hissedar onayına tabi olan anlaşma, Philip Morris International’ın artan kamuoyu incelemesi arasında geleneksel sigaralara olan bağımlılığını azaltmak için devam eden çabalarının son aşamasını işaret ediyor.
Dumansız ‘snus’ta pazar lideri
107 yaşındaki İsveçli Match, öncelikle, sigara içmeye alternatif olarak üst dudak ve sakız arasına yerleştirilen bir tür dumansız tütün kesesi olan “General Snus” markalı geleneksel İsveç tarzı enfiyeler üretmesiyle tanınır.
AB’de sağlık endişeleri nedeniyle yasa dışı olsa da, İsveçli Match’in General Snus’u verilen yetki ABD Gıda ve İlaç Dairesi tarafından 2019 yılında “ağız kanseri, kalp hastalığı” riskinin daha düşük olduğu tespit edildikten sonra [and] akciğer kanseri” sigaradan daha iyidir.
Yine de FDA, o sırada bu tür ürünlerin genel olarak güvenli olmadığını ve FDA tarafından onaylanmadığını belirtti. “Tüm tütün ürünleri potansiyel olarak zararlı ve bağımlılık yapar” diye ekledi.
Philip Morris International’ın Stockholm merkezli İsveç Maçı teklifi, geleneksel sigaraların ötesine geçme konusundaki daha geniş planlarının bir parçasını oluşturuyor.
Bloomberg | Bloomberg | Getty Resimleri
Bu arada şirket, son yıllarda, sigara alternatiflerine yönelik artan tüketici talebinin ortasında, daha yeni, tütün içermeyen nikotin poşetleri “Zyn”de hızlı bir büyüme gördü.
İsveçli Match, Çarşamba günü açıklanan ilk çeyrek kazançlarında, ABD’de Zyn’in satışlarında ve karlarında önemli bir artış bildirdi ve teslimatlar %35 arttı.
ABD şu anda İsveç Match’in İskandinavya’dan sonraki en büyük pazarını oluşturuyor ve Zyn poşetleri, Philip Morris International’ın 2008’de ayrıldığı British American Tobacco PLC ve Altria Group gibi rakiplerin sular altında kaldığı bir pazarda hakim.
Philip Morris sigarayı bıraktı
Philip Morris International, ABD merkezlidir, ancak ürünlerini orada satmaz. Bunun yerine, Marlboro sigaraları, L&M, Lark ve Philip Morris dahil olmak üzere ürünlerini uluslararası olarak dağıtır.
Anlaşma ile eski sahibinin kendi topraklarındaki hazır dağıtım ağına yeniden erişim sağlamayı hedefliyor.
Philip Morris International’ın geleneksel, tütün bazlı gelir akışlarının ötesinde çeşitlendirmeye yönelik en son hamlesidir. 2021’de devralmayı kabul etti astım ilacı Vectura Group’u geliştiriyor ve ayrıca IQOS ısıtmalı tütün sisteminin oluşturulmasından da sorumlu.
Geçen yıl itibariyle, şirketin dumansız portföyü net gelirinin yaklaşık %29’unu veya 31.4 milyar $’ı oluşturuyordu.
Kampanya grupları, sigara içmenin sağlık risklerini reddetme konusunda uzun bir geçmişi olan tütün devlerini, kendilerini sigarasız bir dünyaya geçişin bir parçası olarak savunurken aynı zamanda küresel olarak sigara satmaya ve tanıtmaya devam ettikleri için kınadı.
İsveçli Match’in diğer dumansız tütün ürünleri arasında bir çiğneme tütünü ürünü olan America’s Best Chew ve bir tür nemli enfiye markası olan Longhorn bulunmaktadır.
Philip Morris International, teklifin tamamlanmasının yasal onaya ve başka hiçbir şirketin teklif vermemesine bağlı olduğunu söyledi.
Ancak Credit Suisse’deki analistler, bir notta potansiyel karşı tekliflerin olası görünmediğini söyledi. Japan Tobacco International’ın ABD pazarına girmek için çok az iştahı olduğunu, buna karşın British American Tobacco ve Imperial’in ABD ve İskandinavya’daki anti-tröst endişeleri nedeniyle isteksiz olacağını kaydetti.
—CNBC’den Sam Meredith bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/05/11/philip-morris-international-bids-16-billion-for-swedish-match-.html