Pandemi yükseklerinden gelir yavaşlarken YouTube ‘bariz matematik’ sorunu


YouTube CEO’su Susan Wojcicki, 25 Eylül 2019’da Washington DC’deki Atlantik Festivali’nde konuşuyor.

Nicholas Kamm | AFP | Getty Resimleri

Pandemi boyunca YouTube, evde sıkışıp eğlenmeye çalışan insanların video tüketimindeki artıştan yararlanan Google’ın ana ekonomik motorlarından biriydi.

Tüm bu büyüme, Google için bir zorluk haline geldi, çünkü şirket şu anda, reklamverenlerin ekonomiyle ilgili endişeler nedeniyle harcamalarını geri çektiği şu anda, yıldan yıla zorlu karşılaştırmalarla karşı karşıya.

Alphabet Salı günü beklenenden daha zayıf ikinci çeyrek kazançları bildirdi ve en göze çarpan hayal kırıklığı YouTube’dan geldi. StreetAccount’a göre, gelir bir önceki yıla göre sadece %4,8 artarak 7,34 milyar dolara yükseldi ve analistlerin 7,52 milyar dolarlık tahminlerinin ardından geldi.

Bu, Alphabet’in 2019’un dördüncü çeyreğinde video biriminin satışlarını kırmaya başlamasından bu yana YouTube için en yavaş genişleme oranı. Bir yıl önce, gelir %84 arttı ve tek haneli büyüme görülen tek önceki çeyrek 2020’nin ikinci dönemiydi. , pazarlamacılar pandeminin ilk haftalarında harcamaları duraklattığından satışlar sadece % 5,8 arttı.

Salı günkü kazanç çağrısında, Alphabet yöneticileri bir yıl öncesinin ağır kompozisyonlarını vurguladılar. Yedi kez, 2021’e kıyasla neyle karşı karşıya olduklarını tanımlamak için “lepleme” veya “lepleme” kelimelerini kullandılar ve yatırımcıların uzun vadeli eğilimlerle ilgili endişelerini yatıştırmaya çalıştılar.

CFO Ruth Porat çağrıda, “Yıllık mütevazı büyüme oranı öncelikle 2021’in ikinci çeyreğinde benzersiz güçlü performansın aşılmasını yansıtıyor.” Dedi. Daha sonra “zaman bizi alıştırmadan geçirecek” dedi.

Ancak YouTube için başka zorluklar da var. Snap’in geçen hafta korkunç üç aylık sonuçları bildirdiğinde açıkça ortaya çıktığı gibi, ekonomik belirsizlik, markaları reklam bütçelerini nasıl tahsis ettikleri konusunda daha temkinli olmaya yönlendiriyor.

Google yöneticileri bu duygunun bir kısmını tekrarladı.

Porat, “İkinci çeyrekte bazı reklamverenlerin harcamalarındaki gerileme, ayrıştırılması zor olan bir dizi faktör hakkındaki belirsizliği yansıtıyor.” Dedi.

Porat, şirketlerin karşılaştığı belirli sorunların tedarik zincirleri ve envanterleriyle ilgili olduğunu söyledi. Google liderliği çağrı sırasında rekabetten bahsetmese de, son aylarda TikTok gibi kısa video formatlarının yükselişine dikkat çekti.

Google’ın kıdemli başkan yardımcısı Prabhakar Raghavan, söz konusu Bu ayın başlarında şirket araştırmaları, gençlerin yaklaşık %40’ının arama yapmak için giderek daha fazla TikTok’a veya Facebook’un Instagram’a yöneldiğini gösterdi.

İlk çeyrekte YouTube reklam geliri kısa düştü Beklendiği gibi %25 yerine %14 büyüyerek analistlerin tahminlerinin yüzdesi. Porat, o sırada “gelir büyümesine hafif bir ters rüzgarın” tüketici davranışında bir değişiklik olduğunu ve TikTok’a rakip olan YouTube Shorts’un “toplam YouTube süresinin bir yüzdesi olarak” artan görüntüleme gördüğünü söyledi.

YouTube’un sorunu, Shorts için para kazanma çabalarının henüz erken olması, bu nedenle izleyicilerin daha fazla reklam geliri sağlayan ürünlerden şirket için kanıtlanmamış bir biçime kayması. Geçen çeyrekte YouTube, YouTube kısa filmlerinde para kazanma özelliğini test ettiğini duyurdu.

Google’ın baş işletme yetkilisi Philipp Schindler Salı günü yaptığı açıklamada, söz konusu reklamcılık söz konusu olduğunda şirketin “şimdiye kadar elde edilen sonuçlardan cesaret aldığını” söyledi. Daha geniş anlamda, “daha fazla reklamverenin benimsediği” ve ulaşmak istedikleri kitlelere farklı türde kampanyalar yürütmelerine olanak tanıyan bir “tam dönüşüm hunisi stratejisi”ni vurguladı.

Makro tablodan veya diğer zorluklardan bağımsız olarak Porat, yatırımcılara şirketin gelecekte daha kolay karşılaştırmalar yaparak yavaşlamayı atlatacağını hatırlatmaya devam etti.

Porat, “Zaman bizi alıştırmadan geçirecek” dedi. “Yani, bu açık bir matematik.”

İZLEMEK: Durgunluk yaklaşırken, reklam harcamaları düşecek


Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/07/26/youtube-obvious-math-problem-as-revenue-slows-from-pandemic-highs-.html

SMM Panel Viski Fiyatları Geçici Mail antrenmanlarla matematik 1 pdf pdf kitap indir ales çıkmış sorular pdf ilahi sözleri 1984 pdf türkçe pdf minecraft premium satın al ilahi sözleri youtube mp3 çevir Selçuk Sport Apk İndir