Marriott, Hilton ve Hyatt neden otel fiyatlarının yükseldiğini söylüyor?

Yüksek enflasyona, yumuşayan bir ekonomiye ve durgunluk korkularına rağmen otelcilik sektörü herhangi bir yavaşlama görmüyor.

Hilton CEO’su Chris Nassetta, otel zincirinin “bu yaz 103 yıllık tarihimizde şimdiye kadar gördüğümüz en büyük yazı yaşayacağını” tahmin ederken tam tersi.

Neredeyse tüm eğlence ve iş seyahati planlarını engelleyen Covid-19 pandemisinden seyahat kadar az sektör etkilendi. Ancak aşılama oranları ve gevşetilen kısıtlamalar ülke geneline yayıldığından, gezginler geri döndü. Mayıs ayında, küresel eğlence ve iş uçuşları, pandeminin başlamasından bu yana ilk kez 2019 seviyelerinin üzerine çıktı.

Ancak bu, hem diğer gezginlerden gelen yüksek talep seviyesi hem de diğer enflasyonist baskılar nedeniyle bir maliyetle birlikte gelse de, otel işletmecileri hala fiyatları daha fazla artırmak için yer olduğuna inanıyor.

Nassetta Pazartesi günü CNBC’nin “Squawk on the Street” programında “Her şeyin fiyatı arttı, bu yüzden benzin pompasına, bakkala veya hayatın herhangi bir yönüne gittiğinizden farklı değiliz; bu isteğe bağlı” dedi. .

Nassetta, iki şeyin talebi yüksek tuttuğunu söyledi: boş zaman tüketicisinin 2,5 trilyon dolardan fazla artan tasarrufları ve güçlü şirket bilançoları ile “çok iyi” karlılık.

Toplantılar ve etkinliklerle hem eğlence açısından hem de iş açısından iki yılı, yapılması gerekenleri yapamayarak geçirdiler” dedi. “Bunu yapmak için her iki kesimde de isteğe bağlı gelirleri var ve ihtiyaçları var ve bu taleple eşleşiyor.”

Marriott CEO’su Tony Capuano, Anma Günü hafta sonu boyunca şirketin otel performansını ölçen müsait oda başına gelirinin 2022’de 2019’a kıyasla yaklaşık %25 arttığını söyledi. Marriott’un JW Marriott, Ritz-Carlton ve benzeri otelleri içeren lüks portföyünde. St. Regis, bu oteller 2022’nin ilk çeyreğinde 2019’a kıyasla oranlarda yaklaşık %30’luk bir artış gördü.

Capuano Pazartesi günü “Kapanış Çanı”nda, “İşgücünün zor olduğu pazarlarda meydan okunabilecek hizmeti teslim ettiğimiz sürece, gerçekten dikkate değer fiyatlar görmeye devam edeceğiz” dedi. Dinlenme yerleri ve kıyı destinasyonları gibi yerlerde “son derece güçlü oran potansiyeli” olmasına rağmen, “ülkenin ortasındaki bazı kentsel pazarların bu kadar hızlı geri dönmediğini” kaydetti.

Biden yönetiminin yurt dışından gelen uçak yolcuları için Covid-19 test şartlarını düşürmesiyle, talepte bir başka olası artış gelebilir.

Birleşik Krallık ve Yunanistan gibi diğer ülkeler şartlarını uzun süredir kaldırmış olsa da ABD, aşı durumlarından bağımsız olarak yolculardan ABD’ye bağlı bir uçağa binmeden bir gün önce negatif bir Covid-19 testi kanıtı sunmalarını istedi. Hala böyle bir kuralı uygulayan son ülkelerden biriydi.

Seyahat endüstrisindeki yöneticiler, kısıtlamanın uluslararası seyahat talebine zarar verdiğini savundu. Capuano, CNBC’den Seema Mody’ye yaptığı açıklamada, “Kalkış öncesi testin gerekli olması, gezginler için belirsizlik yaratıyor, bu da onları daha az sürtüşmeli bir varış noktası seçmelerine yol açabilecek bir engel daha” dedi.

ABD Seyahat Derneği başkanı Roger Dow yaptığı açıklamada, “Biden yönetimi, dünyanın dört bir yanından gelen ziyaretçileri yeniden ağırlayacak ve ABD seyahat endüstrisinin toparlanmasını hızlandıracak bu eylem için övgüye değer” dedi. “Uluslararası gelen seyahat, ülke genelinde bu değerli sektörden kayıplarını geri kazanmak için mücadele eden işletmeler ve işçiler için hayati önem taşıyor.”

Hyatt başkanı ve CEO’su Mark Hoplamazian Salı günü “Sokakta Squawk” da ABD’ye gelen yabancı gezginlerin yerli yolculardan çok daha fazla harcama yaptığını ve test gereksinimlerinin “sürtünme yarattığını” söyledi.

Ancak, gereksinim nedeniyle seyahatlerini ertelemiş olabilecek yolcular olmasa bile, talep yüksek kalır. Hoplamazian, “Hemen hemen tüm iş segmentleri ve eğlence, tüm silindirlere ateş ediyor.” Dedi.

InterContinental ve Holiday Inn gibi markaların sahibi olan IHG Hotels & Resorts’un CEO’su Keith Barr, pandemi sonrası seyahat daha normal hale geldiğinden talebin yılın geri kalanında artmaya devam etmesini beklediğini söyledi.

Enflasyon ve diğer maliyetler daha fazla hesaba katıldığından, bu muhtemelen daha fazla fiyat artışı ile gelecektir.

Salı günü “Kapanış Çanı”nda Barr, “Talep çok güçlü… Fiyatlandırma yeteneğine sahibiz, ancak aslında enflasyona ayak uyduramadık” dedi. “Bu işte ilerlemeye devam eden bir miktar fiyatlandırma gücü var ve talep yaz boyunca gelmeye devam edecek.”

Nassetta, “Sektöre çok az artan yeni kapasite geleceği için” bu fiyatların büyük olasılıkla artacağını söyledi. “Arz ve talep yasaları, ekonomi yasaları canlı ve iyi durumda” dedi.