Levi Strauss CEO’su, şirketin yeni lider arayışının olası olmayan bir kaynaktan yardım aldığını söyledi

Olarak Levi Strauss & Co. bir sonraki liderini aradı, şaşırtıcı bir kaynaktan yardım aldı.

Levi CEO’su Chip Bergh, aktivist yatırımcılardan gelen baskının harekete geçtiğini söyledi Kohl’s CEO Michelle Gass işi değerlendirecek. Salı günü Levi, Gass’ın Ocak ayında şirkete başkan olarak katılacağını ve 18 ay içinde CEO olacağını duyurdu.

CNBC’ye verdiği demeçte Bergh, “Savaşlardan geçti” dedi. “Onu aramamızın nedenlerinden biri bu – ve dışarı bakmadı. Bence aktivist durumu, Eylül ortasından sonuna kadar başka bir mektup yazmaları gerçeği, bir tür telefon alması için gerekli koşulları yarattı. aramak.”

Gass, 2011’den beri CEO’su olan Bergh’in yerini alacak. O, Levi ve Kohl temsilcileri aracılığıyla yorum yapmaktan kaçındı.

Gass, aktivist yatırımcıların onu dışarı atmak için tekrarlanan girişimlerini geri çeviren, güç durumdaki bir Kohl’s’a liderlik etti. Perakendecinin yönetim kurulu geçen Nisan ayında bir grup yatırımcıyla, eski müdürler de dahil olmak üzere üç yeni direktör atayarak bir anlaşmaya vardı. Burlington Mağazaları CEO Tom Kingsbury.

Salı günü Kohl, Kingsbury’yi geçici CEO’su olarak atadı.

Levi hisseleri Salı günü yaklaşık %3 düşüşle 14.86 dolardan kapattı. Kohl’s hisseleri günü yaklaşık %7 artışla 28.82 dolardan kapattı..

Gass, Levi’deki rolünde, kendi mağazaları ve web sitesi aracılığıyla tüketicilere doğrudan daha fazla giysi satmak için çalışırken ikonik denim markasına liderlik edecek. Toplam satışların yaklaşık %36’sı, perakendecinin geçen Kasım ayında sona eren en son mali yılındaki doğrudan satışlardan geldi. Levi, 2027 yılına kadar doğrudan tüketiciye yönelik işini toplam satışların %55’ine genişletmeyi hedeflediğini söyledi.

Levi ayrıca daha fazla üst ve spor kıyafeti satmak için imza kotlarının ötesine geçiyor. Geçen yıl bir giyim markası Beyond Yoga’yı satın aldı ve 2027 yılına kadar zirvelerden elde ettiği geliri neredeyse iki katına çıkarmayı planlıyor. Pandemi nedeniyle daha gündelik kıyafetlere geçişten ve skinny jeans yerine daha gevşek kotları tercih eden yeni bir moda döngüsünden faydalandı.

Bergh, Gass’ın yirmi yılı aşkın perakende deneyimi nedeniyle bu role hazır olduğunu söyledi. Onu yaklaşık on yıldır tanıdığını ve markalar yaratırken, yeni girişimler başlatırken ve bir perakendeciyi pandeminin zorluklarından geçerken izlediğini söyledi.

Gass liderliğindeki Kohl’s, daha fazla müşteri kazanmaya ve mağaza zincirine modern bir dönüş yapmaya çalıştı. Mağazalarda Amazon iadelerini ekledi, çevrimiçi işini genişletti ve mağazalarında yüzlerce Sephora güzellik mağazası açtı. Ayrıca, Levi’nin Beyond Yoga’yı satın almasından sonra yardımcı olabilecek bir arka plan olan atletizm alanındaki ürün yelpazesini genişletti.

Bazı Kohl yatırımcıları, bu yatırımların karşılığını alıp almadığını sorguluyor. Perakendeci, tüketicilerin enflasyon tarafından sıkışması nedeniyle daha yumuşak talep nedeniyle Ağustos ayında tam yıl rehberliğini düşürdü. Salı günü, ön üçüncü çeyrek sonuçlarını paylaştı. Şirket, 29 Ekim’de sona eren üç aylık dönemde karşılaştırılabilir satışların bir önceki yıl dönemine göre %6,9 düşmesini bekliyor.

Ancak Bergh, Kohl’un değişikliklerinin Levi’s satışları üzerinde doğrudan bir etkisi olduğunu söyledi. Kohl’un Sephora’lı mağazalarında satışlarının “daha hızlı bir şekilde” arttığını söyledi.

Bu tatil sezonu itibariyle Kohl’s mağazalarının içinde 600 Sephora mağazasına sahipti. Bu mağazaları 1.100’den fazla lokasyonunun tümüne eklemeyi planlıyor.

“Sephora mağazalarının Kohl’s’taki kadın işlerimiz üzerindeki etkisini şimdiden görmeye başladık” dedi. “Kesinlikle oraya yeni bir müşteri çekiyor.”