Facebook’un tökezleyen reklam işi, Big Tech kazançlarının merkezinde


Meta Platforms’un logosu 22 Mayıs 2022’de Davos, İsviçre’de görülüyor.

Arnd Wiegmann | Reuters

En değerli dört ABD şirketi artı Meta’nın tümü üç aylık sonuçları bildiriyor, Big Tech için kazanç palooza haftası.

Alphabet ve Microsoft, Salı günü eylemi başlatırken, Apple ve Amazon Perşembe günü işleri tamamlayacak. Aralarında sıkışan Çarşamba günü Meta.

Artan enflasyon, yükselen faiz oranları ve resesyon korkuları teknoloji sektörünü dövdüğü için beş ismin hepsinde yatırımcılar bu yıl zarar görüyor. Mega-cap grubu içinde Meta, Facebook’un mücadele eden reklam işi henüz bir toparlanma belirtileri göstermediği için değerinin yarısını kaybederek en çok acıyı çekti.

Meta ikinci çeyrek rakamlarını bildirdiğinde, Wall Street büyümenin geri dönmeye hazır olduğuna dair göstergeleri yakından takip edecek. Ayrıca, son çeyreklerde şirketin uygulamalarından TikTok gibi rakipler lehine kaçan kullanıcılar söz konusu olduğunda, iyileştirilmiş trendler görmesi gerekiyor.

Araştırma firması Insider Intelligence’ın analisti Debra Aho Williamson, “Bundan bıkmaya başladılar” dedi. “Kullanıcılar kesinlikle diğer platformlara yöneliyor veya Facebook ile daha az etkileşim kuruyorlar ve bunun daha büyük miktarlarda olduğunu görmeye başladığınızda, reklamverenler gerçekten fark etmeye başlıyor.”

Facebook’un ikinci çeyrek için yıldan yıla ilk gelir düşüşünü göstermesi bekleniyor ve analistler üçüncü çeyrekte orta tek haneli büyüme ile hafif bir hızlanma öngörüyorlar. Mobil reklam endüstrisindeki ruh hali rapora doğru gidiyor.

Geçen hafta Snap, hayal kırıklığı yaratan ikinci çeyrek sonuçları, gelir ve kazançlarda eksik olduğunu ve işe alımları yavaşlatma planlarını açıkladığını bildirdi. Snap, TikTok ve diğerlerinden gelen rekabetin yanı sıra, zorlu bir ekonomiyi ve Apple’ın iOS gizlilik değişikliğini önemli engeller olarak suçladı.

Rosenblatt Securities analisti Barton Crockett, CNBC’ye gelir açısından Snap ve Meta’nın “her ikisinin de aynı yerde” olduğunu söyledi.

Her iki hisse senedinde de bekleme notuna sahip olan Crockett, “Büyümüyorlar, ancak şu anda gerçekten uçurumdan düşmüyorlar” dedi.

Kullanıcı açısından bakıldığında, Snap daha iyi dayanıyor. Şirket geçen hafta, günlük aktif kullanıcıların yıllık %18 artarak 347 milyona ulaştığını söyledi. Facebook’un DAU’ları ilk çeyrekte %4 artarak 1,96 milyara ulaştı ve analistler, FactSet’e göre, bir önceki yıla göre yaklaşık %3 büyümeyi temsil edecek olan bu sayının sabit kalmasını bekliyorlar.

Crockett, “Snap, kullanıcı büyümesi açısından daha güçlü bir konumda” dedi.

Snap gibi Facebook da Apple’ın iOS güncellemesinden çok etkilendi ve bu da reklamverenlerin kullanıcıları hedeflemesini zorlaştırıyor. Facebook’un pazarlamacılar için değerinin çoğu, yetenekleri ve birden fazla üçüncü taraf sitesinde kullanıcıları takip etme yeteneğini hedeflemektedir.

Hisse senetlerinin bu yılki %50 düşüşüyle ​​Meta’nın piyasa değeri 500 milyar doların altına düştü ve şirketin Büyük Teknoloji emsallerine ek olarak Tesla, Berkshire Hathaway ve UnitedHealth’den daha az değerli olmasını sağladı.

2022’de Amazon %27, Alphabet %25, Microsoft %23 ve Apple %13 düştü.

Meta sonuçları en son bildirdiğinde, gelir tahminlerin altında kaldı. CEO Mark Zuckerberg, bazı zorlukların iOS değişikliğinin yanı sıra “pandemi sırasında gördüğümüz hızlanmanın ardından e-ticaretteki yumuşaklık gibi daha geniş makro trendlerden” kaynaklandığını söyledi.

TikTok’un yükselişi, Facebook ve Snap için büyüyen bir tehdit oluşturuyor, çünkü popüler kısa video uygulaması, kazançlı gençler ve genç yetişkinler pazarında sallanıyor.

Bu arada Meta, insanların sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik gözlükleriyle erişebilecekleri dijital bir dünya olan metaverse’i yaratmak için milyarlarca dolar harcamaya devam ediyor.

CCS Insight analisti Leo Gebbie’ye göre Meta şu anda gelişmekte olan metaverse alanında lider. Gebbie’nin firmasının yürüttüğü VR ve AR hakkında yakın zamanda yapılan bir ankete göre Meta, yatırımlarının ve pazarlama çabalarının önemini vurgulayarak, çoğu insanın metaverse fikriyle ilişkilendirdiği şirkettir.

Ancak metaverse, ana akım haline gelmekten ve potansiyel olarak kâr elde etmekten hala yıllar uzakta. Gebbie, Zuckerberg’in fütüristik metaverse’i tartışmak için kazanç çağrısına çok zaman harcayıp harcamadığını veya Meta’nın gerçek dünyadaki zorluklarını ele almaya odaklanıp odaklanmadığını görmek isteyeceğini söyledi.

Gebbie, “Meta’nın mantıklı bir şirket olduğu hikayesini anlatmaya kesinlikle daha fazla odaklanacağımızı düşünüyorum.” Dedi.

İZLEMEK: Meta, 2023’e kadar sosyalde 1 numaralı oyuncu olacak


Kaynak : https://www.cnbc.com/2022/07/25/-facebooks-stumbling-ad-business-at-the-center-of-big-tech-earnings-.html

SMM Panel Viski Fiyatları Geçici Mail antrenmanlarla matematik 1 pdf pdf kitap indir ales çıkmış sorular pdf ilahi sözleri 1984 pdf türkçe pdf minecraft premium satın al ilahi sözleri youtube mp3 çevir Selçuk Sport Apk İndir