Domino’s, İtalya’daki 29 mağazasının sonuncusunu kapatarak, Amerikan pizzasını mutfak yemeğinin atalarının evinde başlatmaya yönelik iddialı planının sonunu işaret ediyor.
Domino’s, dünya çapında 12.000’den fazla mağazaya sahip olduğu 2015 yılında İtalya’ya geldi.
Roma, Bologna ve Torino dahil olmak üzere diğer merkezlere genişlemeden önce Milano’da mağazalar açtı.
O zamanki bir NBC raporuna göre, “yüzde 100” domates sosu ve mozzarella gibi “tamamen İtalyan” malzemelerle ve prosciutto di parma, gorgonzola, grana padano ve mozzarella di bufala campana gibi ürünlerle müşterileri kazanmayı planlıyordu.
%2’lik bir pazar payını hedefledi ve 2030 yılına kadar ülkede yüzlerce restoran açmayı hedefledi ve teslimat yönüne bir avantaj sağladı.
Ancak pandemi karantinaları sırasında dışarıda yemek yeme kısıtlandığında, İtalya’nın geleneksel pizzacıları da teslimata geçti.
Ve hikayeyi ilk kez bildiren Bloomberg’e göre Glovo, Deliveroo ve Just Eat gibi ev yemek dağıtım uygulamalarından sert bir rekabet vardı.
Sosyal medya kullanıcıları, Domino’nun İtalya’dan çıkış haberlerini belirgin bir sürpriz eksikliği ile karşıladı.
Bir Twitter kullanıcısı, “Asla Eskimolara buz satmaya çalışmayın” diye yazdı.
Bir diğeri, “İtalya’da açılış yapan domino yöneticisinin çılgın güvenine hepimiz sahip olabiliriz” diye ekledi.
Sky News, franchising anlaşması için İtalyan firması ePizza SpA ile ortak olan ABD’deki Domino’s’tan yorum istedi.
EPizza SpA, Nisan ayında İtalya’da iflas başvurusunda bulundu.
Britanya’nın Domino’s Pizza Grubu, ABD’de kayıtlı Domino’s Pizza Inc’in bir franchise sahibidir ve yalnızca İngiltere ve İrlanda’da mağazalar işletir.
Kaynak : https://news.sky.com/story/dominos-fails-in-italy-after-failing-to-win-over-ancestral-home-of-pizza-12669641