Adidas, Ye ortaklığını sona erdirdikten sonra büyük kazançların sağlandığı konusunda uyardı

adidas Çarşamba günü, Alman spor giyim devi Kanye West’in Yeezy markasıyla olan ortaklığını sona erdirmesi üzerine tam yıl rehberliğini kesti.

Şirket, daha önce Kanye West olarak bilinen Ye ile ilişkisini, müzisyenin sosyal medyada ve röportajlarda bir dizi saldırgan ve Yahudi karşıtı tiradlar başlatmasının ardından 25 Ekim’de sonlandırdı.

Adidas, 20 Ekim’de belirlenen yaklaşık 500 milyon avroluk hedefin altında, devam eden faaliyetlerinden yaklaşık 250 milyon avroluk (251,56 milyon dolar) net gelir öngörüyor. 2022, brüt kar marjının artık yıl için yaklaşık %47 olması bekleniyor.

Adidas, üçüncü çeyrekte EMEA, Kuzey Amerika ve Latin Amerika’da e-ticarette çift haneli büyüme ile para birimi nötr satışlarında yıllık %4 artış bildirdi. Şirket, brüt kar marjının “yüksek tedarik zinciri maliyetleri, daha yüksek iskonto ve olumsuz bir pazar karışımı” nedeniyle bir puan düşerek %49,1’e düştüğünü söyledi.

Faaliyet karı 564 milyon avro olarak gelirken, bir yıl önce 479 milyon avro olan 66 milyon avroluk devam eden faaliyetlerden elde edilen net gelir, “toplamda yaklaşık 300 milyona ulaşan tek seferlik maliyetlerden ve aynı zamanda olağanüstü vergi etkilerinden olumsuz etkilendi. Q3,” dedi Adidas.

“Bu tutar, şirketin adidas Yeezy ortaklığını sona erdirme kararıyla ilgili üçüncü çeyrekte olumsuz vergi etkileri nedeniyle 20 Ekim 2022’de yayınlanan ön rakamdan farklı. 4. çeyrekte benzer boyutta” dedi Adidas.

Şirket ayrıca, 20 Ekim’de “Çin’deki trafik trendlerinin daha da kötüleşmesi, artan envanter seviyelerini azaltmak için daha yüksek temizleme faaliyeti ve yaklaşık bir defalık toplam maliyetlerin bir sonucu olarak, 20 Ekim’de tam yıl rehberliğini zaten düşürdüğünü açıkladı. 500 milyon euro.”

Adidas CFO Harm Ohlmeyer yaptığı açıklamada, “Batı pazarlarındaki tüketici talebinin yavaşlaması ve Büyük Çin’deki trafik eğilimlerinin daha da kötüleşmesi nedeniyle pazar ortamı Eylül ayının başında değişti.” Dedi.

“Sonuç olarak, sektör genelinde önemli bir envanter birikimi gördük ve yılın geri kalanında daha yüksek promosyon faaliyetlerine yol açtı ve bu da kazançlarımıza giderek daha fazla ağırlık verecek.”

Ohlmeyer, şirketin bu ayın sonlarında Katar’da düzenlenecek FIFA Dünya Kupası’ndaki “göze çarpan” coşkuyla “cesaretlendirildiğini” söyledi.